“六一”從不是孩子的特權(quán)，它屬于每一個熱愛生活的人。今年6月1日，國際兒童節(jié)遇上24歲的世界牛奶日，為了迎接這個“奶里奶氣”的節(jié)日，從“云上見”到“面對面”，伊利集團(tuán)為熱愛生活的人們打造新玩法，讓世界牛奶日這一行業(yè)IP影響力持續(xù)提升——

5月20日起，伊利與中國乳制品工業(yè)協(xié)會（簡稱“乳協(xié)”）、中國青年報共同發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集，累計收到了來自武漢大學(xué)、成都大學(xué)、西安外國語大學(xué)、包頭師范學(xué)院等高校的超1000份學(xué)生原創(chuàng)作品。聚焦“這節(jié)日奶里奶氣的”主題，大學(xué)生們用鏡頭講述了一個個有關(guān)世界牛奶日的新故事，也讓更多人知道了世界牛奶日的內(nèi)涵。其中，100名大學(xué)生在活動中脫穎而出，榮獲“2023年度世界牛奶日公益宣傳大使”稱號，他們表示將繼續(xù)與伊利一起為世界牛奶日的普及助力。

伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜參與“蛋糕慶?！杯h(huán)節(jié)，與中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長、

國際乳聯(lián)中國國家委員會名譽(yù)主席宋昆岡，中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼常務(wù)副秘書長劉超等嘉賓一起“為牛奶慶生”。

6月1日，伊利攜手乳協(xié)、新華網(wǎng)舉辦世界牛奶日暨全國乳品營養(yǎng)周“乳制品知識大講堂”主題直播，行業(yè)權(quán)威專家、學(xué)者和不同年齡段體驗官代表做客直播間開展互動問答，一起“為牛奶慶生”。

乘著這股“慶生”熱潮，伊利打造的一系列主題活動持續(xù)上演，從一舉上線《歲歲如伊》《藏不住的孩子》兩部溫情短片到打造8小時連續(xù)不間斷“生日宴”直播，從全球乳業(yè)首個元宇宙數(shù)字孿生工廠上線公測到開啟品質(zhì)體驗月“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”之旅……這都是“為牛奶慶生”的超燃新意，伊利用多重創(chuàng)意活動拓展了世界牛奶日的外延。

裂變出圈，2023年“世界牛奶日公益宣傳大使”更會玩兒

從第一季到第二季，“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動已然成為高校青年們展現(xiàn)自我的熱門舞臺，不僅全網(wǎng)熱度持續(xù)裂變破圈，還帶動了更多優(yōu)秀大學(xué)生實力出圈，用鏡頭拓展世界牛奶日的外延，讓更多人了解并關(guān)注這個與牛奶、與健康相關(guān)的日子。

“喝牛奶不僅僅是一種習(xí)慣，更是一種追求健康生活的理念，是日常生活中一份令人滿足的儀式感?！薄芭Ｄ虨檎趭^斗的我們保駕護(hù)航，助力我們抵達(dá)心中的遠(yuǎn)方?！被仡櫮切┍慌Ｄ讨斡乃查g，短視頻征集參與者們說出了心里話，“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集活動也隨之暖心啟動，短短十余天時間，來自武漢大學(xué)、成都大學(xué)、西安外國語大學(xué)等全國100余所高校大學(xué)生踴躍參與，其中，包頭師范學(xué)院、河北水利電力學(xué)院參與學(xué)生人數(shù)突破百人。參與者們腦洞大開，用微電影、花式配音、動漫自述、Vlog等新穎作品，傳遞新一代青年有趣的思想和創(chuàng)意，秀出屬于年輕人的健康生活。

有學(xué)生在牛奶盒上涂上絢麗的色彩，將牛奶盒制作成漂亮的手繪風(fēng)花瓶；有學(xué)生制作了生動的科普動漫，將牛奶知識通過動漫人物俏皮地講出；有學(xué)生用牛奶制作軟糯香甜的“紫薯芋泥蛋糕”……網(wǎng)友們紛紛感嘆，這屆大學(xué)生比想象中的更會玩兒。

花式科普，專家與不同年齡“體驗官”奇妙互動

自2000年以來，世界牛奶日一直是中國乳業(yè)普及乳制品營養(yǎng)知識，加強(qiáng)消費(fèi)宣傳引導(dǎo)的重要載體。作為行業(yè)龍頭，伊利始終堅持用高品質(zhì)產(chǎn)品和精彩互動與消費(fèi)者對話，引領(lǐng)行業(yè)為科普世界牛奶日添磚加瓦。

6位體驗官現(xiàn)場盲品，與專家互動

6月1日，伊利聯(lián)合乳協(xié)、新華網(wǎng)舉辦線上直播活動，中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長、國際乳聯(lián)中國國家委員會名譽(yù)主席宋昆岡，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院教授毛學(xué)英面對面探討，開展“乳制品知識大講堂”，聚焦消費(fèi)者熱議話題答疑解惑。在直播“提問互動”環(huán)節(jié)，兩位專家還與1位小學(xué)生、3位大學(xué)生、2位消費(fèi)者組成的“牛奶體驗官”，進(jìn)行奇妙互動。

臨近活動尾聲，“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集活動頒獎儀式也如期而至，武漢大學(xué)庾可寒、北京師范大學(xué)周曉琳、中國傳媒大學(xué)高子涵作為大學(xué)生代表獲得“2023年度世界牛奶日公益宣傳大使”稱號。連續(xù)參加兩季活動的高子涵表示，“擔(dān)任‘世界牛奶日公益宣傳大使’是一件很榮幸的事，我希望更多的人都可以保持健康的飲食習(xí)慣、健康飲奶，讓牛奶成為平日生活里的儀式感?！?/p>

伊起過節(jié)，全鏈路互動引爆世界牛奶日IP

舉辦“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集活動，燃動千余名大學(xué)生DNA裂變刷屏；參與第五屆北京市中小學(xué)生食育實踐活動，寓教于樂指引5000余名中小學(xué)生在品味中成長；推出“乳制品知識大講堂”直播，行業(yè)專家與不同年齡段消費(fèi)者代表“混搭”妙趣橫生……這是伊利為第24個世界牛奶日獻(xiàn)上的超燃新意，但“為牛奶慶生”的熱潮不止于此。

當(dāng)活動進(jìn)入后半場，伊利開展的一系列新意滿滿的活動仍在繼續(xù)——推出創(chuàng)意大片《藏不住的孩子》，以真實五組人物故事，講述大人的“孩心閃耀”時刻，助力排解大人的精神壓力；上線溫情短片《歲歲如伊》，寓意用“歲歲如伊”的好品質(zhì)守護(hù)歲歲如一的愛意，讓人心生共鳴之余也感受到陣陣暖意。

全球乳業(yè)首個元宇宙數(shù)字孿生工廠上線公測，體驗品質(zhì)零距離，真實感受每一瓶伊利牛奶的誕生；開啟品質(zhì)體驗月“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”主題活動，從乳業(yè)絲綢之路開始，領(lǐng)略品質(zhì)的奧秘，共享健康與美味；還特別推出八小時“生日宴”直播，走進(jìn)消費(fèi)者很少了解的專業(yè)領(lǐng)域，揭秘一瓶牛奶要經(jīng)歷多少道精心設(shè)計和嚴(yán)格把控，探尋和見證“伊利即品質(zhì)”。

用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品陪伴年輕人，用精彩活動擁抱年輕人，伊利完成了一場又一場與消費(fèi)者的深入對話。如今，世界牛奶日已走進(jìn)更多群體，在他們心中根植下健康生活理念。未來，伊利將不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者的多層次互動，為人們美好生活增添活力，讓世界共享健康。